SEO 工具

這些是內容分析工具：它們告訴你一個頁面實際上在講什麼、以及它有多難讀。有兩件事讓它們跟一般的免費 SEO 工具不同 —— 它們不會上傳你的草稿文案，而且文案是中文的時候不會壞掉。

標準公式在中文內容上為什麼會失效

幾乎所有 SEO 內容指標都是在英文上建立的，並且把英文的結構當成理所當然。關鍵字密度要除以詞數，而詞數是用空白切出來的。中文的詞與詞之間沒有空白，所以切出來的結果是「整篇文章一個詞」：分母變成 1，那一個「詞」得到 100% 的密度，你真正想檢查的每一個詞都得到 0% —— 或者工具除以零，印出 NaN。

可讀性更糟，因為它的失敗是無聲的。Flesch 易讀分數與 Flesch-Kincaid 要除以「每個單字的音節數」。中文既沒有那種意義的音節數，也沒有用空白分隔的單字可以當分母，所以結果是一個負數、一個 NaN，或者對一篇真的很難的文章給出高得荒謬的分數。工具照樣顯示一個數字，而螢幕上的數字會被拿去做決定。

這兩件事都不是罕見的邊緣案例。對每一個用中文、日文、韓文寫的頁面，這就是預設行為；而因為輸出看起來就是一張正常的百分比表格，沒有人會發現那些百分比毫無意義。

我們改成怎麼做

關鍵字密度檢查會給兩個用不同分母算出來的數字。「以字元計」是把詞所佔的字元數除以內容字元總數 —— 它對兩種文字的行為完全一致，回答的是「這個詞佔了這一頁多少可見版面」。「以詞計」是把出現次數除以詞組位置數（英文算單字位置、中日韓算 n-gram 視窗），比較接近傳統那個百分比。兩個分母都不可能塌縮成 1，所以都不可能對一段中文算出 100%。

可讀性分數對英文內容給出三個標準公式的結果；當文字以中文為主時，把它們標成「不適用」，而不是印一個編出來的數字。中文則另外給一個指標，用三件中文真的有的東西建立：以字元計的平均句長、常用字覆蓋率、標點密度。那個指標明白標示是本站自訂的、明白標示不能跟 Flesch 分數互比，而且三個原始數字都列在旁邊，你看得出來是哪一項在動。

把這兩個數字當診斷，不要當目標

關鍵字密度不是一個有最佳值的排名因素，早年 SEO 文章裡的「理想值 2% 到 3%」從來只是經驗法則。它真正的用途是當鏡子：一個填充語排在榜首、或者你真正的主題沒出現在前十名，都是可以動手處理的編輯發現。超過大約 6% 值得注意，不是因為演算法會懲罰，而是因為人類讀者會察覺到那個重複。

可讀性公式在設計上同樣粗糙。它們沒有任何部分理解你的論點或結構，所以分數好只代表句子短、用字簡單，不代表你寫得清楚。這兩個指標最有用的時候，都是拿來跟同一頁的前一個版本比；而把它們當成最佳化目標則會主動造成傷害 —— 為了衝可讀性分數而寫，會產出分數很好但什麼都沒說的文字。

還沒發布的文案留在你的電腦上

頁面文案通常是在上線前檢查的，而那正是它最機密的時候：活動到達頁、有保密合約的客戶案子、價格公告、你正在拆解的競品內容。多數免費 SEO 檢查工具本質上是把文案 POST 到別人的伺服器，然後那份文案就躺在他們的記錄裡。

這些工具在你的瀏覽器分頁裡運算。沒有上傳請求，本站的 Content-Security-Policy 也把連線限制在自己的來源，而且把網路斷掉頁面照樣能用。最後這一點是最容易做的證明：斷網、重新整理、貼上，然後看數字照樣出現。

這個分類接下來會加什麼

meta 標籤與 Open Graph 產生器、robots.txt 產生器與測試器、從你貼上的網址清單產生（而不是去爬你的站）的 sitemap 產生器、hreflang 產生器、結構化資料產生器，都已經排進來了。那些聽起來要爬站的，刻意設計成不爬：一個從我們的伺服器去抓你網站的工具會需要掛「需連線查詢」徽章，而且比你把手上已有的清單貼進來更慢、更不隱私。

而針對繁中市場，更有價值的是那些以英文為本的 SEO 套件根本不會做的東西：meta 欄位的全形半形正規化、以「算出來的顯示寬度」而不是字元數來判斷標題與描述會不會被截斷、以及能正確處理中文的 slug 產生器。這些排在「再重寫一次十個地方都有的工具」之前。